仅靠吊牌年入39亿，域名隐患重重，南极电商还能坐稳龙头位置吗？

2019年，电商龙头企业“南极电商”在多个电商渠道销售额高达三百多亿，远超很多一线品牌，产品从内衣、乳胶枕垫到电热毯、纸尿裤和洗脚桶......但这些“南极人”，也许只有吊牌才是真的。

成立于1997年的南极人，最早只是一家内衣企业。2008年，南极人凭借产品质量和电视广告，成为了中国驰名商标。而2018年起，南极人却砍掉了工厂和经销商，只做“品牌授权”生意。自此，南极人的授权范围不断拓宽，但此时的南极人，已经没有一家工厂、一个工人，彻底走上了品牌授权的商业模式。

前些日子，网上开始流传、质疑南极电商六大造假疑点。表面看，投资者对南极电商造假行为的质疑，使其市值蒸发；但本质上，让南极电商面临崩塌的，是其一直以来的商业模式的可持续性。

在品牌授权的模式下，公司规模扩大与质量把控之间的矛盾会越来越明显：要想做大企业规模，意味着需要更多供应商，而供应商增多，则加大了品质把控的难度。（品牌授权就像是一把双刃剑，在追逐短期利益的同时，也让南极电商渐渐失去了对品质的把控，导致近几年被频繁诟病。）

除了史无前例的奇葩商业模式，南极电商在域名上也是隐患重重。

南极电商的官网域名为nanjids.com，该域名注册于2015年，其域名主体由“南极nanji”和“电商ds”组合而成，就含义来说，是契合品牌名称的，不过这种组合形式，也会显得不伦不类，用户识别起来，就远不如纯拼音或者纯声母域名更简单易懂。

此外，南极电商的主要品牌“南极人”，其官网域名为三拼域名nanjiren.com.cn。经查询，这枚域名注册于2000年1月，距今也有21年的历史了。作为三拼域名，nanjiren.com.cn不算长，而且也契合了“南极人”的品牌名称。

但我们也知道，长尾缀域名.com.cn并非是终端的首选。通过查询，域名nanjiren.com注册于2000年2月，与nanjiren.com.cn仅差一个月，不过在此前该域名被搭建为“互联网+”行业门户网站，目前该域名暂未被启用，而且由于信息隐私保护，无法确认是否被南极人拿下。至于域名nanjiren.cn，已经被另一终端（湖南天晟科技有限公司）收购。

南极人这个品牌，对于南极电商来说，是最初也是最主要的品牌，但可惜的是，如此重要的两枚品牌域名，南极人却放任其流落在外，埋下重重隐患。

在南极人整合品牌，更名为南极电商后，其实也收购保护了一些相关域名，例如nanjidianshang.com.cn/.cn，nanjids.cn/.com.cn/.net.cn等几十枚域名，但这并不足以能够让南极电商忽视升级品牌域名的重要性。

据查询，南极电商相关的双拼域名nanji.com曾被搭建过“南极网”，目前该域名已无法访问。还有四声母域名njds.com，据查询该域名注册于2001年，作为“南极电商”的拼音首字母缩写，十分符合南极电商品牌，而且四声母域名简短易记，相比组合而成的“nanjids”来说，更容易被接受，不过由于隐私保护，目前无法得知其持有者信息。若是南极电商有心收购品牌域名，仍然还是有机会的。

近年来，南极电商的产品多次被爆出质量问题，在电商之间竞争越发激烈的时候，品质是大众最为重视的一个部分。可想而知，今后若是仍然不采取严格的品控措施，南极电商恐怕很难再坐稳电商龙头企业的位置。