汉堡王20年首次进行品牌重塑，域名竟比肯德基还稀有？

近日，汉堡王宣布进行品牌革新，发布了全新的logo、食品包装、餐厅、员工制服等视觉设计。这是汉堡王自1999年采用上一代logo后，20多年来首次进行品牌重塑。其新logo沿用了1969年和1994年的logo设计思路，使用红橙暖色调、外形酷似汉堡，这也是品牌方希望能通过圆润的品牌定制字体激发用户食欲。

在不少国人眼中，汉堡王的知名度比不上肯德基、麦当劳。但事实上，这三家公司都在20世纪50年代诞生，汉堡王甚至比麦当劳早一年成立。只不过肯德基、麦当劳分别在1987年、1990年就入华，而汉堡王却在2005年才进入国内市场。

尽管在国内肯、麦的名气更响亮，但在国际上，作为与肯、麦齐名的全球大型连锁餐饮企业，汉堡王是不输二者的。甚至在域名方面，汉堡王比肯德基和麦当劳的域名更稀有。

肯德基

肯德基创建于1952年，其官网启用的是三字母域名kfc.com，该域名注册于1997年，kfc是我们很熟悉的肯德基英文名称的缩写。当访问该域名时，会弹出两个选项，分别是前往肯德基美国站和前往自己所在国家的肯德基官网。目前中国区的肯德基官网域名为kfc.com.cn，其页面主要提供网上订餐，招聘，新闻资讯等服务。

而同主体的域名kfc.cn目前是被其他终端所收购了，这枚域名注册于2005年，还有过数年的建站历史，曾被“快富城创业投资网”启用，kfc刚好是“快富城”的拼音首字母缩写。除此之外，肯德基还收购保护了kfc.co、kfc-jobs.com等域名。

麦当劳

麦当劳和肯德基算是老对头了，目前其官网启用的是品牌域名mcdonalds.com，主体mcdonalds正契合麦当劳品牌名称。在中国区，麦当劳的官网启用的域名则是mcdonalds.com.cn。

巧的是，mcdonalds.cn同样也不在麦当劳名下，其注册时间为2003年，暂时还未被启用建站。而麦当劳还收购保护了mcd.com/.cn/.com.cn一系列三字母域名。

汉堡王

其实汉堡王主打的牛肉堡，是最正宗的“汉堡”。汉堡王的官网域名，也是比kfc.com、mcd.com等三字母域名更稀有的两字母域名bk.com。该域名注册时间于1998年，其中bk是汉堡王英文名称“Burger King”的缩写，两字符更为简短，网站页面主要提供在线订餐服务。

不过尽管汉堡王的官网域名十分出彩，但在中国区的官网域名却是bkchina.cn，虽然含义也很明确，但相对来说并不算一枚“正宗”的品牌域名。而两字母域名bk.cn/.com.cn则分别在国内两个不同终端手上，经查询，这两枚域名都注册于2005年之前，很显然，汉堡王由于进入国内市场太晚，最终只能退而求其次启用了bkchina.cn这枚域名。此外，品牌域名burgerking.com/.cn/.com.cn等都被汉堡王保护了起来。

整体来看，三家域名都各具优势，不论是三字母域名，还是两字母域名，在域名市场往往都是高价交易的主。不过比起三者域名的稀有度来说，汉堡王的bk.com是当之无愧的“第一”。