为什么很多公司需要花高价购买域名？

一些大公司，尤其是互联网公司花高价收购域名已经不是什么新鲜事了。熟知的小米、京东、360等，都是花了千万上亿的高价将域名收购。为何他们都要花高价来购买品牌域名呢？

品牌保护意识缺乏，为域名交学费

域名的价值并不在于网址那么简单，在后期市场推广、产品营销、流量提升、企业品牌建设等方面，都有至关重要的作用。在企业发展之初，可能不了解品牌域名在日后的作用，也没有品牌域名保护的意识，导致后来品牌域名被抢注，仿冒网站、侵权等事情发生，甚至影响到公司正常发展，就不得不仲裁或高价购买自己的品牌域名了。

域名在建立网站之初就应该确定好，从公司名称或品牌、商标等角度，为日后长远的发展选定一个最恰当、易记的域名以及将来业务要涉及到的业务地区域名。如百度最初并没有考虑到香港市场，导致后来baidu.hk被抢注，再想发展该地区市场时却没有合适的域名，不得以花10万购买baidu.hk，不仅如此，还延误了进军市场的最佳时机。

如果公司在最初就确定好最合适、最有利于发展的域名，并注册保护所有业务要发展地区的品牌域名，就不会有抢注、侵权、滥用等问题发生，也不用花高价“学费”来收购。

尽早建立品牌保护意识，采取保护措施

比如小米、京东、360等公司，花费高价购买品牌域名后，才认识到品牌保护的重要性，开始着手建立自己的网络品牌保护机制，这几乎是国内80%企业的通病。

品牌保护是未雨绸缪，由于域名实行先注先得的原则，任何人都可以抢注该域名，企业每晚一天保护自己的品牌域名，被抢注的风险就增加一分。

在国内品牌保护意识还很低的情况下，需要更多专业网络品牌保护服务商来进行深入的分析指导和专业的建议。可以为更多企业在未来发展中解决网络品牌、商标等问题，使品牌域名侵权、滥用、抢注现象得到遏制。