“奶茶界拼多多”：默默无闻的蜜雪冰城却是隐形的巨头？

不知大家有没有发现，最近的蜜雪冰城似乎意外“火”了。先是因为被人与喜茶做比较，一夜之间获得了“奶茶界拼多多”的“美誉”;而后官方宣布品牌进入万店倒计时，即将创造第一个突破万店的茶饮品牌的记录。

在去年红餐网评选的“2019年中国茶饮十大品牌榜”中，它的实力仅次于喜茶和奈雪的茶。一个榜单让这个原本不怎么受媒体关注的茶饮品牌，赫然闯入了大众的视野。

这家总部位于郑州的茶饮品牌，十几年前抓住消费者“从瓶装饮料到现制饮料”的升级需求，推出10元下的超低价爆款，再用加盟模式快速扩张。如今，蜜雪冰城门店数约一万家，二三线及下沉城市门店占比达到80%以上，2019年门店销售额65亿，比喜茶更高。

成为“奶茶界拼多多”的蜜雪冰城，品牌域名是否也很“拼”呢?

目前蜜雪冰城的官网域名启用的是mixue-tea.cn，注册于2017年9月。作为一枚组合域名，mixue-tea.cn是由契合蜜雪冰城的品牌名称的双拼“mixue”和可直译为“茶”的英文单词“tea”组合而成。从含义上看，该域名较为契合品牌;但从长度上来看，mixue-tea.cn主体部分字符似乎显得有些冗长难记，而中英文的组合也显得有些“不伦不类”。

而与其同主体的顶级主流后缀域名mixue-tea.com似乎并不在蜜雪冰城手中，且目前已被一家名为创富美水漆的一家公司启用建站。而与其相关的其他域名mixue-tea.com.cn/.net目前均未被注册。

由此可见，相较于喜茶和奈雪的茶，蜜雪冰城在其品牌域名保护方面似乎仍有待加强。除了以低价吸引消费者，作为品牌的门面蜜雪冰城在域名方面可能也还需多下些功夫。